Odnushka za Sushku: landing page de alta conversión para un desafío fitness

La situación

El cliente estaba lanzando un proyecto fitness competitivo — un desafío de transformación corporal con un fondo de premios de alto nivel: un físico nuevo, un reinicio de estilo de vida y el gran atractivo — un apartamento nuevo en Sochi. El concepto tenía energía. El encargo era igual de claro: construir una landing page que detenga el scroll, comunique urgencia y capture leads antes de que el visitante tenga oportunidad de irse.

No existía sitio previo. Esto fue una construcción de cero a lanzamiento: prototipado, diseño visual, desarrollo front-end, integración con WordPress y soporte continuo — todo desde un mismo equipo.

Antes

Al inicio del encargo, el cliente tenía un concepto offline sólido y visuales de marca, pero ninguna presencia digital. Sin una landing page:

• La captación de leads ocurría por mensajes directos en redes sociales — sin estructura y sin escala.
• No había forma de generar urgencia ligada a la fecha de lanzamiento del proyecto.
• Los usuarios móviles — la audiencia principal — no tenían un punto de contacto optimizado.
• Los logotipos de socios y patrocinadores no tenían dónde figurar de forma creíble.

Descubrimiento

La audiencia llegaba principalmente desde redes sociales — Instagram, VK — y en su mayoría desde móvil. Tres señales de conversión eran las más importantes para este tipo de proyecto:

1. Urgencia — un temporizador de cuenta regresiva ligado a la fecha de lanzamiento del proyecto impulsaría los registros antes de que se cerrara la ventana.
2. Aspiración — el premio y la transformación de estilo de vida debían sentirse visualmente, no solo leerse. El scroll con parallax y los efectos multimedia lograrían lo que un texto estático no puede.
3. Fricción cero — el formulario de captura de leads debía ser la única acción ineludible en la página. Solo nombre y número de teléfono — nada más.

Lo que construimos

La página se construyó desde cero sobre WordPress, dando al cliente control total del contenido sin dependencia del desarrollador para actualizar textos o integraciones de formularios. El enfoque visual se apoyó en la energía del proyecto: rojo y negro, tipografía audaz, CTA de alto contraste y movimiento en toda la página.

Los efectos de scroll con parallax dieron profundidad a las imágenes del hero, haciendo que la página se sintiera viva al desplazarse. Un temporizador de cuenta regresiva en vivo — hasta la fecha de inicio del proyecto — se ubicaba de forma prominente sobre el pliegue tanto en escritorio como en móvil, creando una sensación persistente de plazo límite. El formulario de leads estaba fijado en la parte inferior de la página y se repetía como un ancla dentro de la página, garantizando que siempre estuviera a un scroll de distancia sin importar en qué parte del contenido estuviera el usuario.

La versión móvil se construyó como una experiencia de primer nivel, no como un añadido tardío. Dado que la fuente de tráfico venía de redes sociales, cada interacción — incluyendo el temporizador de cuenta regresiva, la revelación del premio y el formulario — se optimizó para una navegación con el pulgar como prioridad.

Versión móvil

Después

La landing page se lanzó según lo programado y se convirtió en el único punto de conversión de la campaña. Resultados clave:

• Captación de leads centralizada — todos los registros se enrutaron a través de un formulario único y estructurado, reemplazando los mensajes directos dispersos en redes sociales.
• Urgencia por plazo activada — el temporizador de cuenta regresiva creó un motivo visible para actuar ahora, comprimiendo de forma medible el ciclo de decisión.
• Conversión móvil habilitada — la maquetación optimizada para móvil convirtió a la mayoría del tráfico social, que llegaba casi por completo desde teléfonos.
• Credibilidad de socios establecida — los logotipos de patrocinadores y socios (incluido INVITRO) se presentaron en una sección dedicada, otorgando autoridad al proyecto.
• Control de contenido entregado al cliente — el CMS de WordPress permitió al equipo actualizar los detalles del premio, las fechas de la cuenta regresiva y los logotipos de socios sin involucrar a un desarrollador.

Maquetación completa de la página