Бизнес-ассоциация ТРИЗ - платформа для презентации курсов

Задача

Бизнес-ассоциация ТРИЗ предлагала дорогостоящие обучающие программы - как очные семинары, так и онлайн-курсы - но весь процесс продаж и регистрации шёл через телефонные звонки и email. Не было веб-точки контакта, способной превратить заинтересованного посетителя в платящего клиента без участия человека. Задача: построить сайт, который продаёт, пока команда спит.

Моя роль

Я создал сайт batriz.ru на WordPress для авторов программ по ТРИЗ, теории решения изобретательских задач. После запуска занимался сопровождением и обновлением платформы. На сайте представлены планы и программы ассоциации.

Исследование

Аудитория клиента была профессиональной - руководители, инженеры, владельцы бизнеса - и изучала предложение перед покупкой. Сразу проявились две точки трения:

1. Нет пути онлайн-покупки - посетителям, интересующимся цифровыми курсами, было негде купить; существующий аккаунт TeachBase содержал контент, но вообще не был представлен на сайте.
2. Нет самостоятельной регистрации на семинары - места отслеживались вручную. Ночной интерес терялся к утру.

Возможность: у обеих проблем уже были сторонние решения (TeachBase для онлайн-обучения, TimePad для продажи билетов на мероприятия). Работа заключалась в интеграции и подаче, а не в разработке с нуля.

Рассмотренные варианты

1. Кастомный интернет-магазин + система мероприятий - отклонён. Избыточная сложность и нагрузка по поддержке для команды без выделенного разработчика. Переделывать то, что TeachBase и TimePad уже делали хорошо, не давало никакого преимущества.
2. Tilda или похожий no-code конструктор - отклонён. Глубина встраивания сторонних сервисов и требования к SEO превышали то, что конструкторы страниц надёжно поддерживали на тот момент.
3. WordPress как слой презентации и интеграции - выбран. Дал клиенту полный контроль над описаниями курсов, ценами и профилями команды через CMS, оставив TeachBase и TimePad операционными бэкендами для оплат и продажи билетов.

Решение

WordPress был верным выбором по трём причинам: команда клиента могла самостоятельно обновлять контент, существующая экосистема плагинов WordPress закрывала SEO и формы без кастомного кода, и оба сервиса - TeachBase и TimePad - предоставляли механизмы встраивания и API, совместимые со стандартными шаблонами страниц WordPress.

Архитектура была намеренно неглубокой - никаких кастомных типов записей сверх необходимого, никакого разрастания плагинов. У каждой страницы была одна задача: информировать и конвертировать.

Реализация

Главная страница была построена как конверсионная воронка: ценностное предложение на первом экране, живой прайс-лист курсов и услуг в середине (редактируемый клиентом прямо в админ-панели), детальные разделы о методологии и преподавателях и контактная форма внизу. Ничто не отвлекало внимание - каждый блок подталкивал к одному из трёх действий: купить курс, записаться на семинар или связаться.

Раздел «Онлайн-продукты» встраивал карточки курсов TeachBase прямо на сайт. Посетители могли прочитать полную программу, увидеть цену и совершить покупку - всё это не покидая домен. Каталог курсов оставался в TeachBase; а страница WordPress была тонким, всегда актуальным витринным слоем поверх него.

Раздел «Расписание семинаров» интегрировал виджеты мероприятий TimePad. Посетители видели ближайшие даты, доступные места и кнопку регистрации, которая напрямую вела в процесс продажи билетов TimePad. Количество мест обновлялось в реальном времени; овербукинг стал невозможен. Администратору ассоциации больше никогда не приходилось трогать таблицу, чтобы управлять регистрациями.

Результат

Ассоциация перешла от нулевых цифровых продаж к полностью автономному каналу продаж. Регистрация на семинары ушла полностью в онлайн - без ручного учёта, без упущенных ночных обращений. Покупки онлайн-курсов через TeachBase впервые стали относимыми к конкретным источникам трафика. Команда клиента управляла всеми обновлениями контента самостоятельно с первого дня.

Демо администрирования CMS

Обзор сайта

‹›

aA🔒batriz.ru/

⇧▢+

ТГлавнаяВВидеоККейсыООнлайн-продуктыССеминарыООтзывы@Контакты

batriz.ru